又一家食品企業(yè)跨界進軍“它經(jīng)濟”賽道。

隨著我國人口結構變化和情感需求提升，寵物經(jīng)濟迅速崛起，成為消費市場的一股新勢力。

近日，奶酪第一股妙可藍多在招聘網(wǎng)上公開招聘“寵物奶酪業(yè)務負責人”和“高級產(chǎn)品經(jīng)理（寵物產(chǎn)品）”兩個崗位，而這也意味著妙可藍多將業(yè)務拓展至“它經(jīng)濟”領域。

從招聘信息上可以看到，“寵物奶酪業(yè)務負責人”需要從0到1搭建寵物奶酪產(chǎn)品線，并制定三年發(fā)展規(guī)劃，月薪高達8-10萬。而“高級寵物產(chǎn)品經(jīng)理”則負責制定并執(zhí)行產(chǎn)品策略，達成銷售目標、市場份額及利潤指標，月薪也開出了2.5萬-3.5萬。

不難發(fā)現(xiàn)，妙可藍多此次跨界寵物食品，在品牌和產(chǎn)品端上似乎更傾向于自研“自主產(chǎn)品”，而非代工或貼牌業(yè)務。再結合妙可藍多本身的業(yè)務范圍來看，或將以寵物零食、寵物功能性食品相關。

妙可藍多把目光投向寵物經(jīng)濟不是心血來潮。

自2024年開始，妙可藍多的凈利潤增幅驚人，歸母凈利潤為1.14億元，同比增長89.16%；扣非凈利潤為4691.93萬元，同比增長544.27%。今年一季度，該公司的歸母凈利潤和扣非凈利潤分別增長了114.88%和110.23%。

凈利潤暴漲后，妙可藍多的野心，似乎又被點燃了。

妙可藍多第一增長曲線是奶酪棒，奶酪類產(chǎn)品一直是妙可藍多的主打業(yè)務，其營收占比保持在80%以上，而這也導致了妙可藍多存在著業(yè)務單一性的問題。從財務數(shù)據(jù)看，2020至2024年間，妙可藍多營收雖持續(xù)增長，但增速已明顯放緩。更值得關注的是其盈利能力的變化，其歸母凈利潤從2021年的1.93億元大幅下滑至2023年的0.79億元，2024年雖回升至1.13億元，但仍未恢復至2021年水平。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，中國奶酪零售市場增速已從2019年的22%降至2024年的5%，其中兒童奶酪棒品類占比超過60%，市場飽和度顯著提升。

于是繼續(xù)尋找第二增長曲線的妙可藍多，將目光放在了寵物食品賽道。

相比于兒童奶酪和成人奶酪市場，寵物食品的增長空間確實更具想象力。

根據(jù)2025中國寵物行業(yè)白皮書的數(shù)據(jù)，2024年中國城鎮(zhèn)犬貓市場規(guī)模已突破3000億元，同比增長20.6%，寵物食品作為剛需高頻消費，市場份額達52.8%，在四大賽道（寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品、寵物服務）中占比最高。

寵物食品的毛利率也相當可觀。數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)寵物食品品牌的毛利率普遍在40%-50%，部分功能性產(chǎn)品甚至更高。對毛利率長期在30%徘徊的妙可藍多而言，這樣的毛利率堪稱“暴利”。

妙可藍多在進入寵物奶酪賽道上，具備一定優(yōu)勢

藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年寵物食品趨勢洞察報告》顯示，奶制品類零食正以高速增長搶占市場份額。由于寵物奶酪作為新型品類，賽道中尚未形成壟斷品牌。對于手握奶酪研發(fā)體系、乳制品供應鏈優(yōu)勢，以及電商和品牌能力的妙可藍多來說，進入寵物食品市場相對容易。

不過，行業(yè)人士也指出，寵物奶酪雖“聽上去很美”，但實際落地門檻不低。一方面，寵物腸胃對乳糖耐受差，對成分、添加劑等有更高要求；另一方面，產(chǎn)品需通過行業(yè)嚴苛的適口性測試與營養(yǎng)審評，研發(fā)周期更長。在這個強調“動物本身體驗”的市場，不能只靠“人吃的邏輯”來套用一遍。

妙可藍多能否借此形成新一輪業(yè)績突破，還需時間驗證。但可以確定的是，這家中國奶酪龍頭，正在邁向一條更寬的賽道。